极光智库：程序化数字户外媒体2025中国内地市场白皮书-28页
应用介绍
程序化数字户外广告（pDOOH）在中国市场越来越受青睐。2025 年，它的采用率从 2023 年的 24% 涨到了 30%，未来 12 个月里，计划投放的比例还会达到 32%。它的核心价值很突出，超过半数的使用者看重它 “带来投资回报” 的能力，48% 的人认可它 “提高销量 / 效果” 的作用，这只是它五大优势中的两点。在和其他渠道的配合上，它常和社交媒体广告、数字音频这些渠道一起使用。如果更看重效果，29% 的情况会搭配 App 内置广告，同样 29% 的比例会选择搜索广告；要是侧重品牌建设，27% 会结合传统户外广告，26% 会配上展示广告。
决定投放的关键是数据精细程度。有过投放经验的受访者中，42% 计划采用动态创意优化（DCO）技术，这会是未来增长的重要部分。不过，数据准确性、监测归因等问题，还是行业需要解决的难题。
2023 年 pDOOH 采用率是 24%，2025 年升到 30%，未来 12 个月计划投放的占比能到 32%，一直在上升。这说明线上流量快到顶了，品牌开始转向线下场景，pDOOH 的精准性和场景化价值得到认可。它不再只是 “补充渠道”，慢慢成了全域营销里的重要一环，行业投放也越来越精细、专业。
pDOOH 常和社交媒体广告、数字音频等主流渠道一起用，而且会根据营销目标有不同组合。想追求效果，就多和 App 内置广告（29%）、搜索广告（29%）搭配，看重即时转化；想打造品牌，就常和传统户外广告（27%）、展示广告（26%）配合，加强品牌曝光。这能看出它既有品牌价值又有效果优势的媒介特点。
核心动力有这些：DCO 技术的应用有潜力（42% 计划采用），数据精细化能力在提高，和多渠道的整合在加深。主要挑战包括广告主对 pDOOH 功能和数据准确性的了解不够（各 49%），没有标准化的监测与归因框架，成功案例也少。行业需要从技术、教育、生态这几方面去突破。
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