2025年即时零售行业规模消费场景
应用介绍
2024年中国即时零售市场规模预计达到7800亿元，yoy+20%，而同期实物商品网上零售额为13.1万亿元，yoy+0.8%。电商增速放缓，即时零售成为新增长引擎。据商务部国贸合作经济研究院预计，2030年即时零售规模将超过2万亿元，占实物电商的比例大约提升至12%。即时零售的消费场景以“日常的便利需求”“应急性需求”为主，前期以满足应急性需求为主，逐步演变为日常性需求，场景趋于多元化。据美团研究院，出于“宅”“便利”的日常化需求成为即时零售首选的消费场景；其次为高时效、新时空场景等消费场景，如出差购买应急用品、凌晨想吃夜宵等。
用户画像方面，90后年轻用户为即时零售主要用户群体，目前消费群体年龄逐步均衡化，30岁以上客群渗透提升，成为消费主力。据美团研究院数据，2021年即时零售消费客群主要为21 - 35岁群体。此后即时零售消费客群年龄均衡化发展趋势凸显，36 - 45岁开始逐步成为主要消费力中的一极。据凯度咨询，2024年31 - 45岁群体占即时零售整体客群的55%，同比2023年提升5pct。高线城市为即时零售主要用户群体，未来具有支付力的下沉县域市场也将成为高潜力的增长驱力。2023年即时零售总规模中23.1%来自县域市场，其余主要来自高线城市。据艾瑞咨询，新一线、二线、三线城市的即时零售渗透率仍在持续提升。
即时零售的品类以快消百货、医药、酒类等为主，这些品类的渗透率正在逐步提升。例如，休闲零食、医药零售、个护、母婴等品类在即时零售中的渗透率从2023年到2024年都有显著增长。即时零售的仓配模式以本地化为主，包括自建前置仓和门店取货，相比传统电商的区域仓或中心仓模式，即时零售更强调快速履约能力。美团闪购通过“闪电仓”模式，实现了高效的本地化配送，而京东到家则依托达达物流，整合商超资源，打造“仓店一体”的生态融合模式。淘宝闪购则通过整合饿了么、盒马等资源，形成了“餐饮 + 非餐”的双轮驱动模式。
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