从消费折叠到价值共鸣颖通解读2025中国香水新秩序
应用介绍
以上种种现象，均是颖通集团的最新洞察。9月4日，《2025中国香水香氛行业白皮书》（以下简称“白皮书”）正式发布，在中国美妆行业快速更迭的浪潮中，能够持续六年坚持发布一份行业白皮书，并使其成为业界公认的风向标和工具书，并非易事。但颖通做到了。
从2020年首次提出“高端小众”到2025年深入阐释“价值共鸣式消费”，颖通白皮书已不仅是一份市场报告，更成为记录中国香水行业进化史的年鉴。
“六年是一个十分漫长的旅程。让我们自豪的是，颖通白皮书凭借客观、中立、深度的视角，一路陪伴并推动了行业的成长，真正成为了业界公认的权威风向标。”发布会现场，颖通集团首席执行官林荆如是感慨。这句话背后，是一家企业以持续的专业研究推动整个行业认知进阶的坚持。
2020年，行业首创的首份香水市场报告填补了市场空白；2021年聚焦“体验式香水消费”，打破“买香只看香味”的单一消费逻辑；2022年捕捉到香氛与心理需求的关联，锚定“情绪治疗”；2023年解读“悦己经济”，凸显自我表达的消费倾向；2024年延伸至“嗅觉经济”，将品类边界拓展至家居、车载等场景。
2025年的这份新报告，覆盖线上电商、线下零售、社交媒体的全渠道数据，成为映射中国香水市场进化的“动态图谱”。
最新数据显示，中国香水市场正以8%的年复合增长率稳健扩容，预计2028年规模将突破339亿元。但比数字更值得关注的是，驱动增长的引擎正在改变。
“中国消费市场具有多层次、多元化的结构特征，消费者在压力之下依然保有蓬勃的生命力。这种内在生命力正催生着最新的消费浪潮——价值共鸣型消费。”
哈尔滨联瑞贸易有限公司总经理李敏向《FBeauty未来迹》表示：“如今市场进入情感定价时代，年轻消费者愿意为情绪价值买单。”
“今天的颖通前瞻向远、深度精耕、闪烁发光，作为颖通的多年的经销商，我深爱颖通，也感谢颖通。”与颖通携手同行了近30年的李敏特别补充道，颖通团队的专业度和稳定性在行业内有口皆碑，“这种长期主义的伙伴关系，让我们能更专注地去开拓市场，而不是担心合作的可持续性。”
武汉劲洋品美商贸有限公司总经理蔡芬告诉《FBeauty未来迹》，颖通白皮书帮助公司看清全球香氛市场的发展方向，更实际的是，报告中提到的香氛多元化场景的呈现、线下情绪体验价值等内容，“我们落地后已经带来了业绩增长——以前线下店只做销售，现在增加香氛品鉴、场景搭配指导等。”
从2020年“摸着石头过河”首创香氛市场趋势洞察，到如今成为 *** 商、品牌方乃至行业研究者的“工具书”，六年来，颖通白皮书已经构建了一个从数据洞察到商业实践的价值闭环，成为连接行业认知与市场增长的重要桥梁。
这份权威性和广泛的应用性，不仅源于其全渠道的数据视野，更在于其 *** 论上的创新与国际视角的引入。
据悉，颖通在近年来与多家国际顶尖的香精香料公司及全球趋势机构进行了深度合作，将全球嗅觉经济的创新趋势与中国市场的本土化实践相结合。
这使得白皮书不仅是一份市场报告，更扮演了行业标准倡议者与全球趋势本地化翻译者的角色，为香水品牌提供了与国际对话的话语体系和创新框架。
在“价值共鸣”成为新的增长引擎时，中国香水市场也在经历一场深刻的结构性变革。这种变革不仅体现在消费动机上，更反映在渠道格局、人群结构和品类边界等多个维度。
渠道的变革或许是近年来香水行业最显著的变化之一。白皮书用“双向奔赴”来定义当前的渠道关系：告别了此消彼长的传统叙事，转向「线上种草-线验-全域复购」的动态共生新阶段。
但需要注意的是，线下渠道并未因此萎缩，根据GfK对全国51城百货购物中心监测数据显示，香氛&香水是近三年唯一持续正增长的线中国香水香氛行业白皮书》
消费折叠，即低线市场消费者在认知上已通过社交媒体与一线城市同步，却在现实中面临供给滞后所带来的巨大体验鸿沟。
《白皮书》调研显示，超40%的消费者会根据具体场景选择香水，资深香水消费者中这一比例更高达60%。另外通勤、旅行、户外运动等新兴用香场景的搜索量大幅提升，反映出香水正从“奢侈品”向“日常必需品”转变。
据帝斯曼-芬美意调研，63%的消费者已在日常生活中使用家用香氛产品，香薰蜡烛、无火香薰等产品已成为营造氛围、管理情绪的生活刚需。
总的来看，渠道、人群、品类的三重变革，正在重构中国香水市场的基本面。在这场变革中，谁能更精准地把握价值共鸣的本质，谁就能在未来的竞争中占据先机。
在这个高端消费普遍面临挑战的时期，香水作为入门级奢侈品也受到影响。但值得关注的是，消费者并非简单地“捂紧钱包”，而是呈现出明显的纺锤形或K形分化：一端是减少支出的谨慎消费者，另一端则是持续坚挺的高端人群。
“我们与Inter Parfums（旗下包括梵克雅宝、蔻驰、万宝龙等品牌）的合同每10年续签一次，新增品牌自动纳入体系；跟EuroItalia（旗下包括范思哲等品牌）甚至签订了了‘无限期合约合同’”。在品牌资源的投入上，林荆分享，颖通会通过品牌矩阵拉长每个品牌的生命周期，按节奏投入。
颖通摒弃单纯卖货逻辑，转向行业教育者、共创者和价值观输出者。通过年度白皮书、跨界合作、体验创新等形式，构建立体化沉浸式消费者教育体系。
颖通的目标是彻底重塑运营效率和决策精准度。无论是构建全域数据中台，打通数据孤岛，还是AI驱动的消费者洞察，是精准营销与个性化触达，还是内容的自动化生成；是预测市场趋势与产品创新，还是改进产品组合与定价策略；颖通正在构建的，是面向未来的香水美妆产业智能中枢。
此次上海蟠龙天地的快闪，是拾氛气盒“策展型零售”的首次探索，颖通通过建立与蟠龙的深度合作，希望碰撞出国际香水香氛品牌与活力古镇新商业体的灵感火花。开业期间还适逢蟠龙园区中秋季活动，除了快闪店，颖通会在场域人流中心搭建一个大型互动灯光艺术装置，充分融入园区的“传统节日创新过”的主题，为传统中秋佳节带来耳目一新的创意体验。
