媒介产业未来趋势：新媒体与自媒体融合发展的新方向
应用介绍
近日，北京东城文化发展研究院举办了“文化东城”会客厅2025年第二期活动，主题聚焦于“媒介产业发展的新格局与新趋势”。此次活动邀请了北京大学的二级教授、博导陆地，与大家共同探讨在东城区文化资源优势的背景下，媒介产业的发展格局和前沿趋势。随着信息技术的飞速发展，传统的通信方式正逐渐被新媒体通信所取代。新媒体以其高效、低成本和多功能性，彻底改变了人们的沟通方式。
陆地教授通过生动的案例，深入分析了新媒体在传播媒介中占据主导地位的原因，并强调技术进步在推动媒介产业变革中的核心作用。公共媒体与自媒体的特征分析中，他指出这两者并非零和竞争，而是互利互促、相辅相成。公共媒体凭借其权威性和资源整合力，仍然是政策传播的主阵地；而自媒体则通过AIGC技术革新内容生产，以动态漫、短剧等形式，以传播速度快、互动性强、内容多样化等特点迅速抢占年轻市场，成为有效引导和有力管控的重要力量。二者的融合催生了“介分体合”新模式，媒介形态分化但内容产业聚合，形成全链条的文化消费生态。
东城区作为全国文化中心的核心承载区，拥有中轴线文化遗产、胡同肌理和非遗宝库等得天独厚的文化资源优势。陆地教授以“周边传播理论”为切入视角，强调在传播过程中充分利用周边的空间、社会、事件和时间资源，形成资源网络，实现传播效果的最大化。首先，形成空间资源网络化，利用数字技术打造沉浸式文旅体验，让钟鼓楼“时间的故事”数字展再现“暮鼓晨钟”的历史场景，链接全国文化资源，形成跨地域传播联动。其次，形成社会资源的协同化，依托文物活化和演艺新空间建设，将颜料会馆、石埭会馆等会馆建筑转化为“文化+科技+商业”的融合空间，通过直播、短视频扩大影响力。最后，形成事件资源IP化，放大“故宫以东”品牌效应，以潮玩IP赋能区域内重要文化地标。
通过深入挖掘东城区独特的文化资源，将其转化为高质量、多元化的文化内容，打造具有东城特色的文化品牌。同时，整合区属融媒体资源，扩大文化传播的覆盖面和影响力，实现文化资源的活化与传播创新，为东城区的文化传播提供了有益的思路。陆地教授指出：“媒介革命本质是文明的升级。东城兼具古都文脉与创新基因，有望以‘周边传播’理论为锚点，成为城市文化治理的标杆。”这场讲座不仅为媒介产业擘画了技术驱动下的未来图景，更以东城为样本，诠释了传统文化在数字时代的生命力，让文化遗产从“历史记忆”转化为“可感知、可参与、可传播”的当代叙事。
未来，北京东城文化发展研究院将继续秉承开放、包容、创新的理念，进一步深耕“文化东城”会客厅IP，从资源整合、媒介融合、国际表达等多维角度，助力文化遗产资源“活”起来，为东城文化的传承与发展注入新的活力。返回搜狐，查看更多
